京东超市春茶助农缓解茶行业“倒春寒”

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2020年4月1日15:54:06 评论 3,393
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初春三月,是茗茶行业一年间最为重要的销售节点。在此时期,各大茶叶品牌的茶园茶树正值采摘的关键时期。新鲜采摘的春茶是否能顺利销售至消费者手中,能影响茶企一年的销售走势。

在今年的3月份,因受疫情影响,众多茶企面临采摘人手不足、线下门店滞销的困境。为响应“电商助农”号召,京东超市从供需两端展开措施,帮助线下茶企共渡难关。

突破疫情阻隔,京东超市发起爱心助农

  江苏省苏州市洞庭山碧螺春作为中国十大名茶之一,自每年初春采摘伊始,五湖四海的茶商便汇聚于此,争先挑选鲜嫩的茶叶。然而不同于往年的是,由于受到疫情影响,今年的洞庭山格外冷清,前来采购的茶商也是寥寥无几,即将采摘的茶叶面临着滞销困境。

全国多处春茶产地的茶农,都面临着同样的困扰:“明前茶贵如金”的春茶,其销量往往左右着他们一年的收益,但眼下即便自身可以解决采摘、加工、仓储等问题,产品的线下销售依然面临着一场“倒春寒”。

为减轻茶农压力,早在2月春茶采摘初期,京东超市就举办了“疫情难掩春茶香”助农专题活动,帮助茶农通过电商渠道连接消费者,此外,京东超市还发起了“同心战疫京助茶农”活动,并提供入驻费减免、免费代运营、物流配送优惠、营销助力等多项服务。助力茶农快速赢得市场,迎接一个明媚的春天。

京东超市春茶助农缓解茶行业“倒春寒”

助力春茶销售,京东超市开展直播带货

在今年京东超市开展的春茶节活动中,先后共有200多场茗茶品牌直播集结亮相京东直播间,京东超市邀请茶行业相关人士,从幕后至台前,近距离与消费者讲茶、品茶、论茶。

除直播带货外,各茶企在京东直播平台带领消费者领略品牌茶园风光、见证产品生产环境,让消费者线上零距离了解产品生产品质。

促进茶产业良性发展,京东超市成立春茶品质联盟

茶行业不同于其他,讲究正宗的原产地、纯正的原料和沉淀的工艺。为避免消费者踩雷,防止不良茶企以次充好,促进茶产业良性发展,京东超市联手知名茶企成立品质春茶联盟。

3月20日,京东超市选择用互联网直播的方式召开京东春茶品质联盟云发布会。发布会在浙江杭州春茶园举行。区别于传统线下发布会,本次云发布会仅有京东茗茶业务代表,知名茶企品牌代表等少量主要人员出席参与,观众通过云直播在线观看。

在本次“京东春茶品质联盟云直播发布会”中,京东携手知名茶企联合宣布成立京东春茶品质联盟,邀请数位茶叶领域资深大咖成为春茶联盟品质鉴定官。并承诺通过数据、流量和运营方面的专项扶持政策,联合值得信赖的茶叶品牌确保品质,让消费者在线上放心买好茶。

京东零售消费品事业部干货食品部茗茶类目负责人王赛表示:“京东超市茗茶类目的目标是为全球茶友提供正宗的早春头道好茶,从提升配送效率、保障茶叶品质和保证客户服务体验三个方面赋能中国茶,确保原产地直供,接力无接触配送,力争将饱含早春味道的茶叶送到京东用户面前。”

京东超市春茶助农缓解茶行业“倒春寒”

面对商家,京东超市对茶行业进行技术、流量的扶持,助力疫情期间茶叶厂商复工复产,为茶叶市场的稳定成长保驾护航。面对消费者,京东超市成立品质联盟,采摘全程直播让消费者亲眼见证春茶诞生。

京东超市的系列措施让“初春遇寒”的茶行业销售得缓解,3月26日京东超市开展线上春茶促销活动,取得了100%以上同比增长的好成绩。

来源:新华社

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